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MARCAS CON PROPÓSITO

Durante la última década ha surgido en una ola de emprendimiento que se viste a la moda, está disponible a través de una app y siempre tiene un nuevo sabor para presentar. Así, con un ritmo acelerado, cientos de marcas se suman al espectro comercial y de servicios, aprovechando las oportunidades que nacen de la necesidad.

Esta tendencia permite a los emprendedores ganar relevancia, creando un fenómeno de inversión que nos permite ver el nacimiento de negocios mensualmente, o recibir follow de una tienda en Instagram cada semana; además incentiva el nacimiento y la consolidación de agencias de branding, publicidad y marketing digital, al mismo tiempo que las redes sociales abren espacio a los profesionales freelancers que son especialistas en el área.

Ahora, ante una competencia establecida y creciente, crear una marca exige mucho más que desarrollar una identidad gráfica o tener presencia en social media. Las circunstancias obligan al emprendedor actual a desmitificar el proceso de concepción e identificar -como primer paso- su misión en el mercado.

¿Cuál es tu propósito?


¿Has reflexionado sobre por qué compartes una campaña de GoFoundMe y colaboras con ella a pesar de que no sea de alguien que conozcas?
Las campañas sociales tienen éxito porque cumplen una misión, desde ayudar a un estudiante con su matrícula universitaria hasta salvar una vida.
Hace un par de años, el consultor organizacional Simon Sinek, brindó una valiosa enseñanza sobre el éxito empresarial; partiendo de su teoría del Círculo Dorado, él nos invita a responder: “¿Por qué estamos aquí (en el mercado)?”. Si algo te queda claro de la campaña de GoFoundMe, es su propósito desde el momento que lees el enunciado, bajo este principio, las marcas no deben desentenderse de una misión a pesar de que las empresas tengan fines de lucro, porque todo lo que hagas tiene la capacidad de contribuir, si es direccionado correctamente.

¿Qué aportas al mercado?

Dentro de su lista “30 Under 30” 2019, Forbes estableció que un 64% de sus aplicantes decidieron emprender con la finalidad de resolver un problema cercano a su entorno o tópico de interés mundial. Este insight rige actualmente la inversión del mercado tecnológico americano, pero no está limitado a esos rubros, puedes verlo a través del ejemplo de Cora®, que desarrolló tampones libres de toxinas buscando brindar a las mujeres un producto sin riesgos cancerígenos y Amazon ®, que te ofrece la posibilidad de hacer el mercado online y recibirlo en la puerta de tu hogar el mismo día. ¿Ahora entiendes a qué nos referimos cuando hablamos de “aportar”? Si quieres crear algo relevante y trascendente, enfócate en desarrollar un producto que agregue valor o simplifique la vida del usuario.
¡Es tu momento!

Los propósitos permiten conectarnos con el consumidor y desarrollar el call to action más poderoso que existe, aquel que nace de la inspiración, por eso es hora de definir tu misión y convertirte en un líder organizacional capaz de direccionar tu producto al éxito.